Allerdings geht mit dieser Entwicklung zugleich eine Tendenz hin zu komplexeren Beratungsleistungen einher. Dies wird in der Entwicklung in den Neuen Medien besonders deutlich: Hier werden nämlich zunehmend Bewerber gesucht, die sich nicht nur durch Tüftlerqualitäten auszeichnen, sondern sich auch in (unternehmens-) strategischen und konzeptionellen Aufgabenstellungen bewähren.
Gleiches gilt auch für den angesprochenen Eventbereich, wo sich die Tendenz weg vom "Partymacher" hin zum Spezialisten für integrierte Kommunikation abzeichnet.
Für alle diese Anforderungen gilt: Selbststudium oder Praxis allein reichen für eine erfolgreiche Bewerbung nicht aus.